O Google tenta responder a uma pergunta antiga: em quem confiar?
Com bilhões de páginas disputando atenção, ele precisa de um sistema capaz de distinguir ruído de conhecimento, repetição de experiência, quantidade de profundidade. Esse critério recebeu o nome de E-E-A-T, uma sigla que reúne quatro aspectos que determinam o nível de autoridade de um conteúdo na internet.

Compreender E-E-A-T não é decorar uma lista de fatores. É entender o que faz um texto transmitir confiança. É perceber que, por trás do algoritmo, existe a tentativa de proteger o leitor de informações frágeis, rasas ou manipuladas.

Experiência

O primeiro elemento é a experiência. O Google tenta identificar se o autor fala a partir de vivência real ou apenas reproduz o que já foi dito. Há uma diferença clara entre quem descreve um assunto e quem realmente o atravessou.

A experiência aparece nas escolhas, nos exemplos, na naturalidade com que o autor aborda complexidades. Nada disso pode ser imitado com facilidade. Conteúdos que carregam experiência têm peso específico maior, pois revelam que alguém esteve próximo daquilo que escreve.

Expertise

Expertise é o domínio verdadeiro do assunto. O Google procura sinais de que o autor possui formação, prática ou estudo consistente naquela área. Um texto pode ser bem escrito e ainda assim não demonstrar profundidade.

A expertise aparece quando o autor organiza ideias com precisão, conecta pontos que não são óbvios e evita exageros. É a marca de quem estudou a fundo o tema. Quando um conteúdo transmite essa segurança, ele se destaca naturalmente.

Autoridade

Autoridade é o reconhecimento externo. Não basta saber ou ter experiência. O Google quer entender se outras pessoas confiam no trabalho do autor. Isso pode aparecer de várias maneiras. Citações, referências, links de outros sites, menções em espaços respeitados.

Autoridade é um sinal coletivo. Surge quando o trabalho desperta interesse e respeito. É o resultado de um percurso, não de um truque. O Google reconhece esse movimento e o utiliza para diferenciar quem só produz conteúdo de quem constrói relevância.

Confiabilidade

A confiabilidade é o último pilar e talvez o mais importante. Ela envolve clareza, precisão, honestidade e responsabilidade com a informação. Um texto confiável reduz ambiguidades, verifica dados, evita sensacionalismo e busca orientar o leitor.

Confiabilidade não se força. Ela nasce do tom, da consistência e da postura do autor. Um site que cuida da exatidão e evita atalhos ganha, com o tempo, o respeito do algoritmo e de quem o lê.

E-E-A-T como caminho de maturidade

Mais do que um conjunto de critérios, o E-E-A-T representa uma forma adulta de estar na internet. Não é uma técnica isolada. É uma postura. Ao priorizar experiência, estudo, reputação e honestidade, o Google valoriza o mesmo que forma um bom escritor ou pensador.

E-E-A-T não é uma exigência artificial. É a tentativa do algoritmo de se aproximar da forma como as pessoas escolhem vozes confiáveis no mundo real.

O essencial em poucas linhas

E-E-A-T é o filtro que o Google usa para separar relevância de repetição. Experiência, conhecimento, autoridade e confiabilidade formam um conjunto que sustenta o valor de um conteúdo. Quanto mais você integra esses elementos ao seu trabalho, mais o Google reconhece a solidez da sua presença digital. Crescer na internet é, antes de tudo, um exercício de consistência e responsabilidade intelectual.